上半年佛山接待游客3175.97萬人次，旅游總收入348.68億元，同比增16.9%

　　農(nóng)文旅融合新路徑 城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)“強(qiáng)引擎”

　　近日，佛山在國際舞臺(tái)上狠狠刷了一波存在感。

　　10月16日晚，第十三屆中國國際民間藝術(shù)節(jié)在佛山開幕。來自世界五大洲13個(gè)國家的藝術(shù)團(tuán)首次齊聚廣東、相約佛山，與本地藝術(shù)家聯(lián)袂呈現(xiàn)了一場展示全球多元文化的視聽盛宴。

　　10月17日，傳承近600年的佛山民俗——秋色巡游再度上演，全民狂歡、萬人空巷的場面讓人直呼：“過年了！”

　　這兩年佛山文旅表現(xiàn)十分搶眼。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，佛山全市接待游客3175.97萬人次，同比增長7.5%；旅游總收入348.68億元，同比增長16.9%。2024年，佛山全年旅游收入超過600億元，比2023年增長21.4%。

　　亮眼數(shù)據(jù)的背后，隱藏著一個(gè)個(gè)佛山農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動(dòng)切片。

　　當(dāng)前，農(nóng)文旅融合已成為推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要抓手。多元的農(nóng)文旅業(yè)態(tài)不僅豐富了游客的體驗(yàn)，更成為拉動(dòng)消費(fèi)、振興鄉(xiāng)村的強(qiáng)勁引擎。

　　隨著“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”(下稱“百千萬工程”)的深入實(shí)施，佛山各地農(nóng)文旅融合發(fā)展也迸發(fā)出新的活力。

　　文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲

　　工業(yè)大市“兩條腿走路”

　　世界工廠、制造業(yè)重鎮(zhèn)、“有家就有佛山造”……改革開放四十多年來，佛山憑借制造業(yè)攢下了萬億家底，但工業(yè)城市的單一印象也牢牢刻在人們心中。

　　今年初，佛山市委十三屆九次全會(huì)指出：“城市形象不夠多彩，工業(yè)城市印象比較刻板單調(diào)，第三產(chǎn)業(yè)相比制造業(yè)發(fā)展滯后，文化旅游資源有待進(jìn)一步挖掘利用?！?/p>

　　直面問題，佛山釋放了一個(gè)鮮明信號(hào)：集聚人氣與財(cái)氣，過去靠工業(yè)；而現(xiàn)在，佛山想讓文旅乃至整個(gè)服務(wù)業(yè)成為另一條“大腿”。

　　去年底，佛山首次以旅游發(fā)展為主題召開全市大會(huì)，提出以創(chuàng)新思維和務(wù)實(shí)舉措推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方位、多層次、立體化展現(xiàn)“最嶺南”的獨(dú)特魅力。今年同樣以一場大會(huì)強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。文旅得到空前的重視。

　　實(shí)際上，佛山既是嶺南文化重要的發(fā)源地之一、國家歷史文化名城，又是世界美食之都、功夫之城、龍舟之鄉(xiāng)，還是農(nóng)業(yè)強(qiáng)市。從農(nóng)文旅這一領(lǐng)域看，佛山的“光環(huán)”很多，是一個(gè)妥妥的“斜杠城市”。

　　在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，水產(chǎn)、花卉等是佛山的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。三水區(qū)是“中國鱖魚之鄉(xiāng)”，全國超70%的鱸鱖原良種源自此地；在南海區(qū)里水鎮(zhèn)，蝴蝶蘭年產(chǎn)量達(dá)6500萬株，年產(chǎn)值超12億元，全國每10株蝴蝶蘭，就有6株來自佛山。

　　在文化領(lǐng)域，西樵山被稱為珠江文明的燈塔，南風(fēng)古灶窯火五百年不熄，粵劇、龍獅、陶藝、疊滘龍舟漂移等傳統(tǒng)文化和特色民俗名揚(yáng)天下。這里還是世界功夫之城、全國唯一的“武術(shù)之城”，黃飛鴻、葉問、李小龍等武術(shù)宗師蜚聲中外，文化底蘊(yùn)濃厚。

　　旅游資源更是豐富。目前，佛山共有全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)村3個(gè)，3A(含)以上國家A級(jí)旅游景區(qū)41家，省級(jí)以上傳統(tǒng)村落29個(gè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)71項(xiàng)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)(點(diǎn))29個(gè)、文化和旅游特色鎮(zhèn)村26個(gè)、鄉(xiāng)村旅游精品線路12條，鄉(xiāng)村民宿161家。

　　在三水區(qū)，一條西江十里畫廊貫穿西南、白坭2個(gè)鎮(zhèn)街，串聯(lián)波子角、三巷村、昆都山、西甲啤酒廣場等景點(diǎn)，移步皆畫境，這是廣東省十大鄉(xiāng)村振興示范帶和省級(jí)美麗鄉(xiāng)村精品路線，也是佛山“山環(huán)水抱、山水相依”嶺南水鄉(xiāng)畫卷的縮影。

　　不僅如此，佛山還是世界美食之都、全國夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市，雙皮奶、陳村粉、均安燒豬令全國食客紛至沓來，廣東千古情、歡樂海岸plus、嶺南天地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等商圈景點(diǎn)滿是人間煙火。

　　農(nóng)文旅融合勢頭正猛，逐漸刷新佛山的城市標(biāo)簽。

　　多元探索爆款頻出

　　帶旺人氣帶來財(cái)氣

　　近日，演員“石榴姐”苑瓊丹現(xiàn)身廣東千古情景區(qū)參與活動(dòng)，與游客同唱經(jīng)典粵語老歌，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　在佛山農(nóng)文旅融合的實(shí)踐中，一批優(yōu)秀案例涌現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢?！笆窠恪彼诘膹V東千古情，就是佛山農(nóng)文旅融合的生動(dòng)切片。

　　廣東千古情通過挖掘以西樵山為本底的嶺南文化精髓、歷史傳奇、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情等，賦能項(xiàng)目建設(shè)，是國內(nèi)演藝龍頭宋城集團(tuán)在大灣區(qū)打造的首個(gè)大型演藝項(xiàng)目。

　　其核心演出節(jié)目《廣東千古情》，以新石器時(shí)代的西樵山為起點(diǎn)，通過嶺南紅妝、下南洋等場景，再現(xiàn)6000年嶺南本土文化脈絡(luò)，展現(xiàn)了“敢闖敢拼”的嶺南文化精神。

　　去年春節(jié)，廣東千古情在南海區(qū)西樵鎮(zhèn)開業(yè)，一落地就掀起“為一臺(tái)演出奔赴一座城”的文旅消費(fèi)熱潮。截至今年6月，累計(jì)接待游客逾905萬人次，成為南海區(qū)文旅發(fā)展的重要引擎。

　　依托西樵山，西樵鎮(zhèn)有著更大的謀劃。今年，西樵山科學(xué)藝術(shù)小鎮(zhèn)戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布，明確要打造成為“環(huán)兩江的主客共享會(huì)客廳、最嶺南的文商旅體融合區(qū)、大灣區(qū)的科藝人才創(chuàng)享家”。

　　要說今年佛山新晉的“頂流”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，非三水區(qū)南山鎮(zhèn)六和村一個(gè)“廢棄礦坑”莫屬。

　　多年前，南山鎮(zhèn)關(guān)山肚采石場因環(huán)保政策關(guān)停，機(jī)器轟鳴過后，只余下裸露礦坑、破碎山體。十余年間，雨水沖刷及地下水加持形成506畝礦湖，如同一道觸目驚心的“生態(tài)傷疤”。

　　近年來，南山鎮(zhèn)啟動(dòng)全域土地綜合整治，投入真金白銀，將礦山修復(fù)與文旅開發(fā)深度融合，將零散低效的建設(shè)用地復(fù)墾為農(nóng)用地，保留剩余建設(shè)規(guī)模發(fā)展文旅，盤活了存量土地。

　　如今的“廢棄礦坑”，既有“日照金山”美景，又有“藍(lán)眼淚”的景觀，更通過“上天動(dòng)地下?！?空中飛行體驗(yàn)、地面極限運(yùn)動(dòng)、地下礦湖探索)，吸引無數(shù)年輕人“折腰”。

　　在“百千萬工程”的推動(dòng)下，許多昔日鮮有人問津的偏遠(yuǎn)山村都迎來了前所未有的人氣，“佛山第一峰”皂幕山的腳下，就藏著這樣一個(gè)小村——石水村。

　　自培育創(chuàng)建典型村以來，石水村堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、水岸聯(lián)動(dòng)”的原則，打響小流域治理攻堅(jiān)戰(zhàn)——清淤疏浚河道、新建慢行步道、綠化美化河岸、建立節(jié)點(diǎn)公園……依托“石”與“水”兩大核心資源，石水村打造的“石水新八景”充分融合自然景觀與人文風(fēng)貌，形成了“全域皆景、處處可游”的旅游格局。

　　生態(tài)好了，人氣就旺了。去年以來，石水村吸引游客68萬人次，旅游收入超3500萬元，村愈強(qiáng)、民愈富。

　　爆款頻出，佛山農(nóng)文旅發(fā)展成效顯現(xiàn)。今年中秋國慶雙節(jié)假期，佛山全市共接待游客458.39萬人次，其中過夜游客105.45萬人次，同比增長12.13%，實(shí)現(xiàn)旅游收入40.42億元，同比增長5.62%。

　　“網(wǎng)紅”到“長紅”

　　區(qū)域發(fā)展更協(xié)調(diào)

　　如何實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，是發(fā)展農(nóng)文旅必須破解的課題?？v觀佛山農(nóng)文旅融合發(fā)展的多元實(shí)踐，可以發(fā)現(xiàn)不少差異化路徑。

　　發(fā)現(xiàn)和重塑鄉(xiāng)村價(jià)值是其一。

　　農(nóng)田、魚塘不僅僅是鄉(xiāng)村的生產(chǎn)資料，也能成為文化載體、旅游資源和生態(tài)資產(chǎn)——這樣的觀念，正成為佛山農(nóng)文旅融合的認(rèn)知基礎(chǔ)。

　　位于高明區(qū)的蘇村，就因全國首個(gè)錦鯉文化街區(qū)而成為今年中秋國慶雙節(jié)假期的流量擔(dān)當(dāng)，有游客感嘆：“這里既有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又有潮流玩法，特別適合拍照打卡！”

　　蘇村歷來有著“水草豐美、魚米之鄉(xiāng)”的寓意，通過無人機(jī)俯瞰，村落形態(tài)更是酷似一條魚。與魚有著不解之緣的蘇村，卻因村容不佳、經(jīng)濟(jì)落后、村民外遷等種種原因，一度成為人們印象中落后的傳統(tǒng)漁村。

　　高明區(qū)以“錦鯉”為主題，積極打造蘇村特色文化街區(qū)，努力探索“文化引領(lǐng)—風(fēng)貌蝶變—整村運(yùn)營”推動(dòng)鄉(xiāng)村美化、活化、產(chǎn)業(yè)化的鄉(xiāng)村振興路徑。

　　自去年國慶特色文化街區(qū)開業(yè)以來，蘇村已累計(jì)接待游客超150萬人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超3000萬元，村集體經(jīng)濟(jì)增收超300萬元。

　　一系列動(dòng)作，讓蘇村錦鯉真正躍了“龍門”。

　　構(gòu)建市場化運(yùn)營機(jī)制是其二。

　　要說近幾年佛山火爆全網(wǎng)的大IP，佛山“西甲”當(dāng)仁不讓。而爆火的背后，運(yùn)營至關(guān)重要。

　　一場足球賽，點(diǎn)燃一座城。今年佛山“西甲”以累計(jì)吸引超180萬人次進(jìn)場觀賽、超30條話題登上各大平臺(tái)熱搜、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題總流量突破50億的亮眼成績收官。

　　如何取得這一成績？得益于佛山三水成立專業(yè)的體育賽事運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營和商業(yè)開發(fā)，構(gòu)建專業(yè)化、可持續(xù)化發(fā)展的賽事生態(tài)鏈。今年，佛山“西甲”的招商額同比增長30%。

　　運(yùn)營公司專門打造沉浸式體育消費(fèi)場景，為佛山制造業(yè)品牌量身定制健力寶之夜、嘉士伯之夜、浪奇之夜等展示窗口，聯(lián)合消費(fèi)品企業(yè)開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，把文創(chuàng)、美食、啤酒搬進(jìn)球場。這樣的創(chuàng)新運(yùn)營，讓佛山“西甲”不再只是佛山人的娛樂，而是真正成為了全民的狂歡。

　　改革賦能是其三。

　　今年7月，高明西江國際游艇會(huì)項(xiàng)目正式動(dòng)工，這是全省首個(gè)內(nèi)河型游艇會(huì)展中心；10月，禪城區(qū)龍灣水上運(yùn)動(dòng)中心啟動(dòng)建設(shè)，這是佛山首個(gè)水上運(yùn)動(dòng)類的省級(jí)水經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，也是環(huán)兩江先行區(qū)在運(yùn)動(dòng)、活力方面的先行項(xiàng)目。

　　水經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目頻頻獲得全省關(guān)注，得益于佛山發(fā)揚(yáng)“敢飲頭啖湯”精神，創(chuàng)新建立聯(lián)審聯(lián)批制度、開設(shè)重大項(xiàng)目綠色通道。積極的改革極大縮短了部門審批流程，最大限度提高了行政效率。

　　佛山的農(nóng)文旅發(fā)展之路，不僅改變了這座城市的鄉(xiāng)村面貌和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更為大灣區(qū)乃至全國的城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，提供了一個(gè)值得深入研究的“佛山樣本”。

　　撰文：王蓓蓓