中新社上海6月18日電(謝夢(mèng)圓)來自浙江的影迷王文站在電影《醬園弄·懸案》位于上海乍浦路的取景地，手握票根，等待著從老式電車車廂改造的咖啡屋兌換一杯免費(fèi)咖啡。原本只是觀影憑證的電影票，在上海正化作串聯(lián)餐飲折扣、城市游覽、文化體驗(yàn)的"流量鑰匙"，悄然展開消費(fèi)新圖景。

　　正在舉行的第27屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，上海及長(zhǎng)三角地區(qū)48家影院、61個(gè)影廳將放映400多部影片。值得關(guān)注的是，這場(chǎng)光影藝術(shù)盛會(huì)背后，一張張電影票正從單一的消費(fèi)憑證轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)紐帶，演繹著別樣的角色。

　　這種消費(fèi)者憑借特定票根在后續(xù)消費(fèi)中享受折扣等權(quán)益，從而延伸消費(fèi)鏈的經(jīng)濟(jì)模式被稱為票根經(jīng)濟(jì)。2024年，上海開始打造票根經(jīng)濟(jì)，并于2025年將其列入擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，此后，各類票根便在文旅、賽事等各大消費(fèi)場(chǎng)景中大顯身手。

　　本屆電影節(jié)期間，電影票根除了能像往屆一樣兌換禮品，還勾連起多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅能為影迷提供上海包車深度游線路定制、合作酒店優(yōu)惠、入住大禮包、合作景點(diǎn)折扣等權(quán)益，也將美食納入“版圖”。上海各商圈內(nèi)影院紛紛與所處商業(yè)體內(nèi)餐飲商戶聯(lián)動(dòng)，推出特色餐飲和優(yōu)惠活動(dòng)，意圖增加影迷“留量”。

　　作為本屆電影節(jié)開幕影片《醬園弄·懸案》的一處取景地，乍浦路沿街目前已入駐多家復(fù)古風(fēng)情的餐飲店。據(jù)記者了解，在電影節(jié)舉辦期間，只要憑借《醬園弄·懸案》電影票根，消費(fèi)者就能享受這些店鋪的消費(fèi)優(yōu)惠。

　　于女士在社交平臺(tái)看到優(yōu)惠信息后，特意帶著朋友來打卡：“因?yàn)橛羞@個(gè)活動(dòng)，想著不要浪費(fèi)電影票，就過來吃吃看，正好可以在周邊拍照?！?/p>

　　“雖然優(yōu)惠活動(dòng)才開始兩三天，但最近店里每天都有10%的食客是拿著電影票來的，來觀光打卡的游客也挺多。”椿方圓是乍浦路沿街的一家上海本幫面館，店主虞健告訴記者，對(duì)比幾十年前父母從事的餐飲行業(yè)，他覺得現(xiàn)在做餐飲生意最大的不同是必須要線上營(yíng)銷，“流量是吸引客流的王道”。地處熱播影片的取景地，疊加票根兌換的優(yōu)惠活動(dòng)，面館毫不意外迎來了可觀的客流。

　　上海社會(huì)科學(xué)院文旅研究中心副主任于秋陽(yáng)接受中新社專訪時(shí)表示，目前，票根不再只是入場(chǎng)的門檻憑證，而已轉(zhuǎn)型為文旅新消費(fèi)的流量入口、體驗(yàn)載體和融合媒介。門票經(jīng)濟(jì)向票根經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背后，實(shí)際是文旅市場(chǎng)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，“當(dāng)前，文旅消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一化、觀光型向復(fù)合化、場(chǎng)景化和綜合體驗(yàn)躍升；從基礎(chǔ)的商品購(gòu)買和單次交易上升為多元價(jià)值和情感共鳴，票根經(jīng)濟(jì)不僅增加了文旅消費(fèi)的‘留量’，也豐富了文旅消費(fèi)的體驗(yàn)層次和附加值”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，近期參與票根兌換福利的主體除了影院附近商戶、相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品店外，大多仍是上海熱門景點(diǎn)。于秋陽(yáng)表示，票根經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期價(jià)值在于承接對(duì)城市文化的展示功能，“它更多參與著城市名片的塑造過程，不斷將城市最經(jīng)典的文化符號(hào)串聯(lián)，從而形成城市價(jià)值和形象的傳播”。(完)