在以數(shù)字化為核心的新一輪全球貿(mào)易變革中，傳統(tǒng)企業(yè)如何重塑增長(zhǎng)引擎？在5月22日于北京召開(kāi)的2025年全球貿(mào)易投資促進(jìn)峰會(huì)上，瀘州老窖分享了其在數(shù)字化戰(zhàn)略和全球化實(shí)踐中的探索與成果，展現(xiàn)出傳統(tǒng)制造行業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向國(guó)際的可行路徑。

　　本次峰會(huì)由中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦，以“擁抱數(shù)智時(shí)代，攜手共同發(fā)展”為主題，匯聚了來(lái)自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政府部門(mén)、貿(mào)促機(jī)構(gòu)和商協(xié)會(huì)及企業(yè)代表，共話(huà)數(shù)智時(shí)代全球貿(mào)易投資合作新機(jī)遇。瀘州老窖股份有限公司首席數(shù)字官、瀘州老窖國(guó)際發(fā)展(香港)有限公司董事長(zhǎng)蘇王輝應(yīng)邀出席并作主題分享。

　　自2022年創(chuàng)辦以來(lái)，全球貿(mào)易投資促進(jìn)峰會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆，逐漸成為全球工商界對(duì)話(huà)交流、深化互信、共謀合作、共話(huà)發(fā)展的重要機(jī)制性平臺(tái)。本次峰會(huì)發(fā)布了《2025年全球貿(mào)易投資促進(jìn)峰會(huì)北京倡議》，倡議全球工商界攜手探索新形式新領(lǐng)域合作，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁、綠色、健康的全球發(fā)展。

　　“三大行動(dòng)”構(gòu)建數(shù)智化轉(zhuǎn)型樣本

　　數(shù)智技術(shù)快速發(fā)展為世界帶來(lái)了廣闊機(jī)遇，也深刻改寫(xiě)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。作為行業(yè)內(nèi)率先布局?jǐn)?shù)字化的白酒企業(yè)之一，瀘州老窖自2015年起全面推進(jìn)數(shù)智轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力實(shí)施“數(shù)智瀘州老窖”戰(zhàn)略，在智改數(shù)轉(zhuǎn)、新質(zhì)生產(chǎn)力培育上取得了一系列成果。

　　峰會(huì)期間，蘇王輝分享了瀘州老窖在數(shù)智化建設(shè)方面的主要舉措。他指出，瀘州老窖通過(guò)“信息化－數(shù)字化－智能化”的遞進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)及管理四大業(yè)務(wù)體系的全域數(shù)字化覆蓋。目前，瀘州老窖數(shù)智化工作主要聚焦“三大行動(dòng)”：

　　一是實(shí)施數(shù)智賦能管理提升行動(dòng)。通過(guò)做好數(shù)智化頂層架構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、管理數(shù)字化、釀酒生產(chǎn)數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、人才和組織數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)訂單流、資金流、信息流、物流和行政流的“五流貫通”，構(gòu)建起了高效暢通的跨體系、跨部門(mén)、跨單位協(xié)同機(jī)制。

　　二是實(shí)施數(shù)智賦能生產(chǎn)行動(dòng)。瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園充分運(yùn)用人工智能、仿真技術(shù)、工業(yè)機(jī)器人技術(shù)等手段，將優(yōu)秀人工操作技術(shù)整理成數(shù)據(jù)參數(shù)，實(shí)現(xiàn)了智能化、自動(dòng)化操作，固態(tài)釀造生產(chǎn)智能化水平居行業(yè)第一。

　　三是實(shí)施數(shù)智賦能營(yíng)銷(xiāo)攻堅(jiān)行動(dòng)。堅(jiān)定“以消費(fèi)者建設(shè)為中心”，全面以“DTC”戰(zhàn)略為牽引，搭建了消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)管理模型和瀘州老窖會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí)，全面依托五碼產(chǎn)品，推廣場(chǎng)景碼應(yīng)用，打通端到端的訂單流、物流、費(fèi)用流和信息流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)物流追溯和竄貨預(yù)警，有效保障各級(jí)客戶(hù)合理權(quán)益。

　　通過(guò)以上路徑，瀘州老窖搭建起以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能響應(yīng)的新型運(yùn)營(yíng)體系，也為白酒行業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型樹(shù)立了實(shí)踐范本。

　　數(shù)智賦能文化傳播，白酒國(guó)際化拓展提速

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放步伐，中國(guó)白酒也在積極拓展海外市場(chǎng)。對(duì)于白酒品牌而言，如何在文化差異顯著的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)高效、無(wú)障礙溝通，是全球布局的關(guān)鍵。

　　瀘州老窖一直走在中國(guó)白酒國(guó)際化的前列，近年來(lái)更通過(guò)數(shù)智化手段革新，不斷打破文化邊界，走向全球。截至目前，瀘州老窖已進(jìn)入全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)際市場(chǎng)上能見(jiàn)度最高、覆蓋最廣、落地動(dòng)銷(xiāo)最好的中國(guó)白酒之一。

　　蘇王輝在發(fā)言中提到，在海外市場(chǎng)，瀘州老窖通過(guò)“數(shù)智賦能文化傳播”的策略，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)破局。一是精準(zhǔn)文化適配，二是精準(zhǔn)渠道優(yōu)化，三是精準(zhǔn)體驗(yàn)升級(jí)。

　　以東南亞市場(chǎng)為例，瀘州老窖通過(guò)AI技術(shù)分析當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)把握消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。在泰國(guó)推出“低度冰飲版”國(guó)窖1573，并結(jié)合AR技術(shù)讓消費(fèi)者掃碼就能看到本地KOL用泰語(yǔ)講解白酒文化。渠道優(yōu)化方面，在歐盟市場(chǎng)與法國(guó)干邑協(xié)會(huì)合作，推動(dòng)“區(qū)塊鏈原產(chǎn)地證書(shū)”技術(shù)落地，提升清關(guān)效率。體驗(yàn)升級(jí)方面，在巴黎國(guó)際烈酒展上推出“數(shù)字藏酒”元宇宙平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過(guò)NFT技術(shù)收藏虛擬酒款，并參與川劇變臉、中國(guó)書(shū)法等文化互動(dòng)。

　　此外，瀘州老窖還牽頭制定了《白酒數(shù)字化品鑒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》，為中國(guó)白酒走向國(guó)際烈酒市場(chǎng)搭建標(biāo)準(zhǔn)橋梁，提升了中國(guó)白酒的全球話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　文化表達(dá)與科技創(chuàng)新并重，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　作為在明清36家釀酒作坊群的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的國(guó)有大型釀酒企業(yè)，瀘州老窖不僅是中國(guó)白酒濃香技藝的開(kāi)創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者、濃香品牌的塑造者，也勇于突破、積極探索，不斷加大科技創(chuàng)新力度，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，成為當(dāng)前白酒科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者、行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)者。

　　據(jù)悉，2024年，瀘州老窖獲得了“智能制造標(biāo)桿企業(yè)”“中國(guó)工業(yè)數(shù)據(jù)治理領(lǐng)跑者”“卓越級(jí)智能工廠”三項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，可見(jiàn)其在智慧營(yíng)銷(xiāo)、智能生產(chǎn)、數(shù)字管理等方面已構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　面向未來(lái)，瀘州老窖表示，未來(lái)將圍繞“三個(gè)共建”持續(xù)發(fā)力：突破數(shù)字技術(shù)鴻溝、共研數(shù)字化場(chǎng)景、共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)價(jià)值。為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)新力量，也為數(shù)智時(shí)代下全球貿(mào)易投資合作探索新路徑、注入新智慧。

　　瀘州老窖的實(shí)踐表明，數(shù)智工具正在重塑品牌觸達(dá)邏輯、渠道協(xié)同效率與消費(fèi)者互動(dòng)方式。未來(lái)，白酒企業(yè)的國(guó)際化將不僅依靠講好文化故事，更要在全球市場(chǎng)構(gòu)建起數(shù)據(jù)、組織和體驗(yàn)的全方位運(yùn)營(yíng)體系。這種“能力外溢”或?qū)⒊蔀橹袊?guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球化躍遷、中國(guó)制造“由大變強(qiáng)”的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。